Choć blogi powstały wiele lat temu, wciąż cieszą się uznaniem oraz okazują się jednym z najważniejszych elementów e-marketingu. Dzięki nieustannie uaktualnianym systemom do blogowania – np. najpopularniejszemu WordPress’owi, blogi zapewniają dużą elastyczność, skalowalność oraz możliwość niezwykle łatwego udostępniania treści w sieci. Aż 53% marketerów uważa, że blogowanie to ich najważniejszy priorytet podczas realizacji kampanii online marketingowych.
Dlaczego warto prowadzić blog?
Poza oczywistym wpływaniem na pozytywny wizerunek marki, a także utrzymywaniem kontaktu z odbiorcami, blogi mogą okazać się kompleksowym narzędziem, które pozwala na: poprawienie widoczności w sieci, wpłynięcie na sprzedaż, zdobycie nowych i utrzymanie starych klientów. Blog może być także centrum marketingowym marki.
· Blog pozwala na skuteczne pozycjonowanie
Blogi potrafią się doskonale pozycjonować – o wiele lepiej niż strony firmowe, landing page, czy sklepy. Wykorzystanie przemyślanej strategii pozycjonowania na długi ogon, tworzenie regularnych wpisów oraz dobór prawidłowych fraz kluczowych pozwoli na znaczące poprawienie pozycji w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki.
· Blog zwiększy sprzedaż
Niezależnie od tego, co sprzedajesz, Twój klient będzie poszukiwał informacji o oferowanych przez Ciebie produktach lub usługach. Dlatego też rola bloga może sprowadzać się również do merytorycznego informowania, a także kierowania do koszyka za pomocą najróżniejszych zabiegów i form – od tekstowej po interaktywne widżety.
· Blog pomaga dotrzeć do nowych leadów i utrzymać starych klientów
Regularne umieszczanie wpisów na firmowym blogu pozwoli skutecznie dotrzeć do nowych odbiorców, a także dokładniej dotrzeć do grup docelowych, które mogą być nieosiągalne innymi kanałami – np. za pomocą social mediów. Stworzenie na blogu newslettera, działania remarketingowe lub zachowanie innej formy kontaktu ze starymi klientami pozwoli wzmocnić wizerunek marki oraz utrzymać ich przy swojej firmie.
· Blog jako centrum działań marketingowych
Jedną z ważniejszych zalet bloga jest możliwość stworzenia z niego centrum content marketingowego, które będzie łączyć pozostałe działania e-marketingowe. Na bloga można kierować z mediów społecznościowych, ruch z wyszukiwarki bezpośrednio kierować do koszyka zakupowego, odsyłać wiernych czytelników do zapisania się na newsletter, czy umieszczać linki do merytorycznych wpisów w mailingach. Blog to również świetna platforma do współpracy z influencerami, co może skutkować poprawieniem profilu linków, czy zwiększeniem zasięgu.
Jak prowadzić blog?
Prowadzenie bloga nie musi być czasochłonne i drogie. Najważniejsze jest udostępnianie treści wartościowej dla danej grupy odbiorców. O wiele lepszą strategią jest publikowanie merytorycznych treści, które pozwolą skutecznie realizować cele biznesowe, niż stawiać na częstą publikację słabej jakości contentu.
Blog powinien być prowadzony w zgodzie z możliwościami finansowymi i czasowymi, a także zgodnie z zasadami SEO. Nie istnieje jedyny przepis na blogowy sukces – zupełnie inaczej będzie wyglądał blog sklepu ze śrubami, a inaczej blog firmy IT.
Ile może kosztować postawienie i prowadzenie bloga? Stawki są bardzo różne i zależą od wielu zmiennych. Samo postawienie systemu CMS, na którym opierać się będzie blog, jest darmowe. Poza tym należy uwzględnić cenę hostingu, domeny, a także płatnych wtyczek i szablonu – o ile się na nie zdecydujemy. Koszt szablonu może dochodzić nawet do 400 złotych.
