Prowadzenie sklepu online wymaga wielu działań, które pozwolą wyróżnić biznes na tle konkurencji, zaciekawić grupę docelową, wpłynąć na optymalizację SEO, a w konsekwencji zwiększyć konwersję. Spośród wielu działań mających na celu promocję biznesu online, warto stawiać na kompleksowe rozwiązania – takie jak skuteczne opisy produktów i kategorii.
Odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO i napisane w atrakcyjny dla czytelnika sposób są w stanie wygenerować duży ruch organiczny, a jednocześnie zwiększyć sprzedaż produktów. Dlaczego opisy w sklepie internetowym są tak istotne?
Zalety dobrych opisów produktów i kategorii
Odpowiednio skomponowany opis z zagnieżdżonymi w nim słowami kluczowymi to doskonały sposób na poprawę pozycji w SERPie wyszukiwarki. Jednocześnie ujednolicone i atrakcyjne dla odbiorcy opisy wpłyną na świadomość marki, zbudują pierwszą nić porozumienia między sklepem a potencjalnym klientem i zachęcą do zakupów. Należy mieć na uwadze, że opis produktu to często jedyny „sprzedawca”, który rekomenduje produkt klientowi.
Jak tworzyć opisy w sklepie internetowym?
Poza aspektem związanym z optymalizacją SEO, dobry opis to przede wszystkim opis tworzony dla odbiorcy – nie dla robotów Google. Zatem, jak powinien wyglądać skuteczny opis produktu lub kategorii?
1. Konkretny, jasny i zrozumiały
Opis powinien jasno informować o cechach produktu lub kategorii produktowej. Niedopuszczalne jest „lanie wody”, a tym bardziej wprowadzanie odbiorcy w błąd. Potencjalny klient doceni rzeczowość informacji i zapewne zaufa im bardziej niż niejasnym i zawiłym elaboratom dotyczącym przedmiotu.
2. Jednolity schemat tworzenia opisów
Przeglądając ofertę sklepu, użytkownik oczekuje pewnej unifikacji znajdujących się w nim treści. Tworzenie opisów w ramach jednego schematu ułatwi odnalezienie potencjalnemu klientowi niezbędnych informacji i znacząco poprawi UX witryny.
3. Twórz opis do konkretnej grupy odbiorców
Zupełnie inaczej sprzedaje się skórzane buty, a inaczej akcesoria dziecięce. To grupa docelowa powinna warunkować brzmienie oraz ogólny wydźwięk opisów w sklepie. Opisy kategorii i produktów powinny być tworzone językiem przyjaznym dla potencjalnych klientów i trafiającym w ich potrzeby, obawy oraz oczekiwania.
4. Formułuj krótkie zdania i zadbaj o czytelny podział tekstu
Krótkie zdania są łatwiejsze do przyswojenia i sprawiają, że tekst czyta się łatwiej oraz przyjemniej. Stosując prosty język oraz czytelny podział tekstu nie zmęczysz odbiorcy, a tym samym będziesz w stanie tworzyć korzystniej prezentujące się opisy produktów i kategorii.
